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IKEA 放弃大马市场!?

IKEA 放弃大马市场!?

2020/ 07/ 14
IKEA BAG (2)

说到IKEA,不知道大家会联想到什么呢?家具?食物?还是打卡?

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IKEA宜家,不仅是大家耳熟能详的家具零售商,也是年轻人喜爱打卡的取景地。近日IKEA为了迎合全球同志骄傲月(Pride Month),推出了以彩虹为主题的购物袋。此购物袋的售价为3.99美金(随地区更动),每售出一个购物袋,IKEA都会捐赠30美分于弱势团体。

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IKEA这一项举动在国外广受支持,可为什么IKEA却压根没想过把这产品带入大马,究竟是为什么呢?

研讨市场文化

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众所周知 IKEA 是北欧地区的企业。想打入其他地区的市场,研讨地区的文化,条件是行销策略的基本功。据大马的现有情况,大马在同性恋文化还保持尴尬的局面,其主要原因便是宗教。大马是一个回教国,而回教把同性恋视为 “HARAM” 即禁止的。这也就能解释为何IKEA不把这产品带入马来西亚。

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即便IKEA不把这产品带入大马,在网路上终究无法逃避不了友族的评击。一名来自大马的Twitter用户,在贴文强烈要求宜家下架彩虹色购物袋,否则就让IKEA见识大马人的力量。她在推特喊话: “立即撤掉海报,否则我们将会发起罢买行动。”

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当然大马还是有理智的人存在的。不少网民都纷纷为IKEA撑腰,表示该网民在无理取闹。
虽然宗教因素是主因,但是大马的消费习惯,环保意识等都是考量的极大因素。

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IKEA的行销策略,聪明的业主们学会了吗?不知大家觉得IKEA这个新产品如何呢?
有意了解品牌建立的业主们,不妨联系 Project M,我们将提供您最专业的服务与分析。

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